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2015营销师考试介绍

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2015营销师考试介绍

考试介绍职业概况当今世界经济正以势不可挡的趋势朝着全球市场一体化、企业生存数字化、商业竞争国际化的方向发展，以互联网、知识经济、高新技术为代表，以满足消费者的需求为核心的新经济迅速发展。在如此高度竞争、瞬息万变的宏观经济下，营销被摆在了举足轻重的地位上。营销是中国21世纪最热门的职业，营销人员尤其是掌握网络技术的网络营销人员更是市场经济大潮中的弄潮儿。 
据统计：世界500强企业的总裁或总经理90%以上是从营销干起的。 
据粗略估计目前我国的营销队伍有6000万之众，而正规接受培训、掌握网络技能、获得相关等级证书的人屈指可数。据人才市场统计，近几年营销类一直稳居第一位，应届毕业生入职后 半数以上的人员所从事的都是非专业的工作，而营销成为进入管理阶层的基础训练。 
随着我国市场经济的发展，对销售与市场营销人员提出了越来越高的要求，为满足社会对该职业向纵深发展的需要，劳动和社会保障部于2006年重新颁布了营销师国家职业标准，并确定了该职业营销员职业二个等级：营销员、高级营销员。在此之上，设立了助理营销师（国家职业资格三级）、营销师（国家职业资格二级）、高级营销师（国家职业资格一级）。以利于广大从事推销营销人员的职业生涯发展。 
职业背景营销师是指从事市场分析与开发研究，为企业生产经营决策提供咨询，并进行产品宣传促销的人员。 随着我国市场经济的发展，对销售与市场营销人员提出了越来越高的要求，为满足社会对该职业向 纵深发展的需要，劳动和社会保障部于2002年2月正式颁布了《营销师国家职业标准》，并确定了该职业 在现有推销员职业三个等级之上进行衔接，以利于广大从事推销营销人员的职业生涯发展。 
该职业对从业人员的要求主要包括：职业道德、职业基础知识、市场调查分析、营销策略与营销活 动管理、产品与价格管理、渠道管理、促销管理、销售管理、及网络营销管理等职业功能领域。 该职业从2002年下半年开始在全国部分地区开始试点培训考试，在总结经验的基础上，于2003年6 月15日、11月23日在全国开展营销师国家职业资格统一鉴定。一般每年举行两次考试，具体时间见劳动和社会保障部鉴定中心发文。 
考试内容1.分为理论知识考试和专业技能考核。二级以上还需进行综合评审。 
2.考察内容①知识部分：主要是职业道德考核和理论知识考核，包括单项选择题、多项选择题。客观题。 
②技能部分：包括案例分析题、方案策划题。主观题。 
③论文答辩：包括论文写作与论文答辩[仅营销师及以上有答辩。]考试大纲2014年营销师考试大纲，具体如下：一、基本要求1、职业道德1.1职业道德基本知识1.2职业守则（1）热爱岗位，忠于职守。 
（2）遵纪守法，尊师爱徒。 
（3）讲求信誉，公平竞争。 
（4）关心企业，善待顾客。 
（5）热情服务，勤于思考。 
（6）实事求是，注重调研。 
（7）严于律己，认真负责。 
（8）勇于开拓，善于创新。 
2、基础知识2.1市场营销基础知识（1）市场与市场营销的含义。 
（2）市场营销管理的基本知识。 
（3）市场营销管理哲学的内容。 
（4）顾客让渡价值的构成知识。 
2.2社交礼仪知识
 
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